{"id":247991,"date":"2025-11-12T20:24:00","date_gmt":"2025-11-13T02:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/vertienteglobal.com\/?p=247991"},"modified":"2025-11-12T22:12:34","modified_gmt":"2025-11-13T04:12:34","slug":"grupo-xcaret-y-agora-reciben-el-premio-amco-2025-por-la-estrategia-de-comunicacion-de-la-feria-xcaret-de-arte-popular-mexicano","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/vertienteglobal.com\/?p=247991","title":{"rendered":"Grupo Xcaret y \u00e1gora reciben el Premio AMCO 2025 por la estrategia de comunicaci\u00f3n de la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano"},"content":{"rendered":"\n
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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

(Redacci\u00f3n)<\/p>\n\n\n\n

Grupo Xcaret y \u00e1gora recibieron el Premio AMCO 2025 por la estrategia de comunicaci\u00f3n que posicion\u00f3 la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano como una plataforma para dignificar el arte popular y a sus portadores<\/p>\n\n\n\n

Ciudad de M\u00e9xico, a 12 de noviembre de 2024.-El Grupo Xcaret y \u00e1gora fueron reconocidos con el Premio AMCO 2025 en la categor\u00eda de Eventos, por la estrategia de comunicaci\u00f3n desarrollada para la primera edici\u00f3n de la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano, celebrada en 2024.<\/p>\n\n\n\n

El Premio AMCO, otorgado por la Asociaci\u00f3n Mexicana de Comunicadores| (AMCO), distingue las mejores pr\u00e1cticas en comunicaci\u00f3n organizacional, relaciones p\u00fablicas y gesti\u00f3n de reputaci\u00f3n en M\u00e9xico. En la categor\u00eda de Eventos, reconoce aquellas estrategias que logran conectar prop\u00f3sito, creatividad y resultados medibles de impacto social y comunicacional.<\/p>\n\n\n\n

Bajo el concepto \u201cGrupo Xcaret da voz al alma de M\u00e9xico\u201d, la estrategia tuvo como misi\u00f3n posicionar la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano como la mejor del pa\u00eds, con un enfoque completamente distinto al de cualquier feria comercial. Se trat\u00f3 de una plataforma de dignificaci\u00f3n, promoci\u00f3n y salvaguarda del patrimonio cultural material e inmaterial, en la que las y los artesanos fueron los verdaderos protagonistas.<\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo consisti\u00f3 en construir credibilidad, prestigio y visibilidad desde cero para una feria que se realizaba por primera vez, diferenci\u00e1ndola en un entorno donde las ferias artesanales son frecuentes. La comunicaci\u00f3n deb\u00eda transmitir que Grupo Xcaret no s\u00f3lo celebra la cultura mexicana como parte de su ADN, sino que lo hace desde una postura \u00e9tica, solidaria y sin fines de lucro, generando un espacio digno y gratuito para enaltecer el trabajo de los artesanos, sin cobrar comisiones ni cuotas de participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mauricio Kuri, Director de Comunicaci\u00f3n Corporativa de Grupo Xcaret, destac\u00f3 que \u201cla mejor forma de hablar del arte popular es ceder la palabra a sus verdaderos protagonistas. Por ello, la voz de las y los artesanos estuvo al centro de toda la narrativa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Entre las acciones m\u00e1s destacadas se incluyeron:<\/p>\n\n\n\n

\u25cfConferencias de prensa simult\u00e1neas en Ciudad de M\u00e9xico y Parque Xcaret, donde los propios artesanos compartieron sus historias y saberes.<\/p>\n\n\n\n

\u25cfRoadshow de entrevistas previas con maestras y maestros artesanos, curadores y directivos, en medios nacionales de cultura, negocios y estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n

\u25cfCobertura en vivo y FAM de prensa, con m\u00e1s de 8 horas de transmisi\u00f3n radial desde el parque, y participaci\u00f3n activa de 9 medios nacionales.<\/p>\n\n\n\n

\u25cfNarrativa visual y emocional, centrada en las personas y no en el turismo, destacando las historias humanas detr\u00e1s del arte popular.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados consolidaron a la feria como una de las plataformas culturales m\u00e1s relevantes del pa\u00eds, con m\u00e1s de 500 notas en medios nacionales, estatales y locales.<\/p>\n\n\n\n

Este reconocimiento refuerza el compromiso de Grupo Xcaret con la cultura, las tradiciones y los portadores del patrimonio vivo de M\u00e9xico, y destaca a \u00e1gora como un aliado estrat\u00e9gico en la construcci\u00f3n de narrativas con prop\u00f3sito que generan valor social y reputacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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